Story Marketing / พลังแห่ง “เรื่องราว”

3 เทคนิคสร้างเรื่องราว สำหรับ Story Marketing

1. ทุ่มพลังทั้งหมดไปที่ “เรื่องเล่า” และการ “เล่าเรื่อง”

     ในการสร้างสรรค์ “เรื่องราว” มีกระบวนการมากมาย อาจจะสร้างสถานการณ์จำลองหรืออีเวนด์เล็กๆ ก็ได้ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเรื่องราวและวิธีการการเล่าเรื่องราวนั้น

2. สร้างเรื่องราวจากประเด็นในใจลึกๆ ของกลุ่มเป้าหมาย

     สิ่งที่ขาดไม่ได้ของการสร้างลักษณะนี้คือ เรื่องราวต้องกระตุ้นความอยากจะแบ่งปันของผู้บริโภค ผู้บริโภคก็อยากจะพูดถึงมันต่อ ซึ่งเป็นการสะท้อนความรู้สึกเห็นด้วยต่อเรื่องราวนั้นๆ

3. เพ้อให้สุด แต่ต้องกลับมาที่แบรนด์

     เรื่องราวดีๆ สามารถเป็นทัศนคติของแบรนด์ บุคลิกของแบรนด์ หรือแม้แต่ Insight พฤติกรรมและมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์นั้นๆ ยังทำให้เกิดความประทับใจ และมองแบรนด์ในมิติใหม่ๆ นอกจากการขายสินค้าและบริการอีกด้วย

ขอขอบคุณ ที่ทำให้เรื่องราว “Toy Story” เขียนเมื่อวันเสาร์ที่ 20 กรกฎาคม พ.ศ. 2556 มีพลังมากยิ่งขึ้น

คุณกิตติพงษ์ วีระเตชะ และคุณณภัสร์ ต่อทีฆะ / Energy ผู้เชี่ยวชาญการบริหารและวางแผนกลยุทธ์แบรนด์ ในเครือ WPP

อ่านเนื้อหาแบบเต็มได้ที่ หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ วันจันทร์ที่ 22 กรกฎาคม พ.ศ. 2556

~ by Rattanaphol Taja on July 23, 2013.